思考-产品命名的技巧

头几天在跟朋友交流腾讯的高校小程序比赛时，关于给产品起名字产生的一些衍生想法。

我们很多产品的出发点是用户的需求，其基本能力一般会作为一个大家内部称呼的名字。想做一个外卖平台，那就会叫他某某外卖平台，想做一个信息发布的社区，可能初期的称呼就局限于社区和圈子。
我把这种没有美感的命名叫做“功能总结命名”。可以说这种命名方式就是看产品功能，功能给人什么感觉，或者核心功能是什么，就叫它什么.
但是一个有逼格的产品绝不应该用这种方式来起名。
名字一定要除产品实体之外有所象征。象征就意味着拔高、期望、愿景、灵魂。带着这个名字的产物不只是功能、更是解决方案、产品思想、行为方式、生活态度、乃至一种信仰。
当然，凭空一个名字绝对承载不了这么多感性信息。例如产品思想、行为方式本就是来自于用户在产品功能的体验上得来的感觉。所以生活态度、信仰这样的信息传达一定建立在团队本身有一致的愿景、产品结构有自己的设计语言、产品业务表现出来的方向有跟公司统一的态度上。所以名字只是其中一环，但是这一环也同样重要，如果没有，那他在人们心中就永远是某某功能系统、某某功能平台。

关于起一个好名字的思路，目前整理了一个比较低级的思路，不够有态度，有情绪。可能这样的事，还是需要大家讨论，用语言的沟通去冲击，去碰撞。

朋友在做一个以校园取快递、代买食物为核心的校园圈子，以这个为例进行思考。

关键词-抽象感受

首先可以先从关键词入手，将平台给人的感受或者已经有的愿景抽象成关键词。
比如：懒，方便，高效，学校，送货，送镖，快递，学生。。。
愿景
平台没什么愿景，所以过。
用户
因为其面向用户是学生，所以用户组成就是一个关键词，而学生对应的形容词还有青春、活力、热血、年轻等。
角色
然后是角色，平台的角色分为管理员、发布任务的人和接受任务的人，所以在内部讨论功能和角色的时候就已经给了几个调侃的名称。州官--平台管理；金主--发布任务的用户；镖客--接受任务的用户，所以关键词就引申出来镖局、送镖接镖。
功能与定位
平台核心功能是代取和代买，所以体现出来的是帮助、互助、高效、偷懒、方便，当然这里不正能量的词要想办法解释成正能量，比如偷懒不是真正的偷懒，而是把时间用来做一些更重要的事，体现的是提高效率、时间管理（这里不是梗）。

抽象到具象

将上述关键词再向外引申抽象成实物或者概念，英文单词或者音译也是可以的。
比如：树懒（金主可以懒在床上，送货上门）、易达（轻易到达不用自己取）、镖局（有人送）、随手送（镖客随手接单随手送）、顺到/顺道（顺路接单不强求）、飞嘀（外卖快递，自己飞到寝室）

概念与定位

最后确定概念词，加上平台的定位，组成一个全名，平时形象可以不用全名，只用概念词称呼。
只用概念词的好处就是，把用户的注意力从单纯的功能感受上移开，而让用户更多注意其意识形态的感受。
比如：树懒校园、易达代取、皇家镖局、顺道代送、飞嘀送货。

可能是思路的问题，感觉还是很水。。。
目前的思路是这样的，具体如果可以，还是希望能有更高厉害的方案。

大厂的名字
大厂的命名有的非常有神韵。比如蚂蚁金服和蜂鸟配送，都是极小的个体。再对照其平台后来的发展趋势，名字十分契合且亮眼。蚂蚁金融服务，主打小微金融服务，就像一个个蚂蚁一样搬运财富。配送外卖的配送员，在城市里身着制服骑着小车，每天穿梭其间，其形象的感受与蜂鸟这种动物别无二致，个体渺小，行动迅速。
阿里的命名很多都是很小的动物，除了蚂蚁、蜂鸟，再比如建站平台云凤蝶，云中凤蝶，saas模式的花里胡哨，就很有灵性（笑）。其传达出来的感受都是聚沙成山，全员参与，以一份子参与其中的社会感。而他的用户，也确实生活在了阿里巴巴里。

其他的厂家名字寓意更多是集中在产品上。挑几个我比较喜欢的。
迅雷，迅如疾雷（只要冲会员）
微信，更轻更短更小的消息
百度，众里寻他，从搜索引擎上起手。（这个名字是真好，可惜了）

一个很有意思的现象，就是很多大厂的产品名都是两个字，前面形容词或动词，后面是名词。比如飞冰、蓝湖、语雀。对，飞冰和语雀又是阿里的作品。
用两个字，尽可能多地表现信息，也可以作为命名的手段之一。

总结一下

• 两个字为基础，前面形容词或动词，后面是名词，尽可能多地表现信息。
• 从愿景、功能、角色、用户维度抽象出关键词
• 把关键词具象成实物
• 结合概念与定位赋予全名

另外，在知乎上也看到了一个相关的问题：互联网产品一般如何起名？也可作为资料储备。
以上